Nutzung von Medienangeboten im Internet (Grafik: INTEGRAL)

Wien (pts011/11.01.2016/11:15) – 85% der Bevölkerung
nutzen das Internet. Insbesondere die mobile Internetnutzung hat
innerhalb der letzten 12 Monate stark zugelegt: Via Tablet um 70% auf
nun 29%, via Smartphone – trotz des höheren Ausgangsniveaus – immerhin
noch um 17% auf 56%. Eng mit diesen Entwicklungen verbunden ist die
Mediennutzung über Online-Kanäle. Vor allem das Webradio hat deutlich
gewonnen. Der Austrian Internet Monitor hat die Details.

Ein Drittel der Internetnutzer hört Radio via
Livestream, das sind um 18% mehr als noch vor einem Jahr. Und es handelt
sich um kein Phänomen der Jungen, sind es doch die 30-49-Jährigen, die
überdurchschnittlich stark diesen Dienst nutzen – ebenso wie Männer und
Höhergebildete. 19% greifen auf archivierte Radiosendungen On Demand zu –
das ist um ein gutes Drittel mehr als 2014.

Ein wichtiger Treiber für Online-Radionutzung sind
Apps. Deren Verwender nutzen Webradio im Schnitt 2,5mal so häufig wie
Nichtverwender. Das zeigt auf, dass man Internetradio unkompliziert und
mobil verwenden will – zunehmend auf Smartphones über Apps oder auch
noch auf Laptops.

Ein leicht positiver Trend zeigt sich auch beim
Fernsehen via Livestream, dessen Nutzung innerhalb der letzten 12 Monate
um 16% gestiegen ist und aktuell bei 29% der Internetnutzer liegt.
Besonders hoch im Kurs steht Live-Fernsehen bei Männern und Personen
unter 29 Jahren sowie mit Matura- oder Universitätsabschluss. Fernsehen
on Demand verwenden hingegen nur 22% der Internetnutzer.

Verhalten ist dagegen die Bereitschaft, für die
Online-Mediennutzung zu bezahlen. So wäre nur etwa ein gutes Drittel der
aktuellen Nutzerschaft bereit, die derzeit verwendeten Angebote auch zu
nutzen, wenn sie dafür zur Kassa gebeten würden. "Die Gratis-Mentalität
hält sich im Bereich der Internetnutzung nach wie vor sehr hartnäckig.
Nutzer sind in hohem Ausmaß bereit, Werbung zu empfangen, so lange sie
für die genutzten Web-Angebote nicht extra bezahlen müssen. Jene
Minderheit, die bereit ist, für Online-Inhalte zu bezahlen, lässt sich
vorwiegend durch hochwertige, anders nicht erhältliche Inhalte dazu
motivieren", so Bertram Barth, Geschäftsführer von INTEGRAL.

Der INTEGRAL AIM-Consumer wird von INTEGRAL Markt- und
Meinungsforschung mittels telefonischer Interviews, repräsentativ für
die österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren, durchgeführt. Darüber
hinaus liefern vertiefende Online-Befragungen Einblicke in Schwerpunkte
der Nutzung neuer Medien. INTEGRAL ist Spezialist im Bereich der
Internet- und Onlineforschung und liefert seit 1996 kontinuierlich
Informationen über die Nutzung und Entwicklungsperspektiven des
Internets und anderer neuer Kommunikationstechnologien. Damit verfügt
INTEGRAL über eine 20-jährige Forschungserfahrung im Bereich Internet.

Über INTEGRAL

INTEGRAL ist ein Full-Service-Institut und Anbieter maßgeschneiderter
Marktforschungslösungen auf wissenschaftlicher Basis, von der
Datenerhebung bis zur Lieferung handlungsrelevanter Informationen und
Empfehlungen. In Kooperation mit dem Heidelberger Sinus-Institut, dessen
Mehrheitsanteile INTEGRAL im Jahr 2009 übernommen hat, engagiert sich
der österreichische Marktforscher intensiv in der
Sinus-Milieu-Forschung. Die Ergebnisse bieten Marketingentscheidern aus
Unternehmen, Medien und Politik wettbewerbsrelevante Informationen über
Märkte und Zielgruppen.